Beschreibung
Marketing-Experte Werner T. Fuchs vermittelt Ihnen in diesem Crashkurs, was Storytelling ist, welchen Grundregeln eine gute Geschichte folgt und was es bei den verschiedenen Einsatzorten zu beachten gilt. Ein Story-Check sowie bewährte Methoden und Instrumente begleiten Sie bei den ersten Schritten und unterstützen Sie bei der praktischen Umsetzung - inklusive Stolpersteinen, und wie Sie diese vermeiden.Der optimale Einstieg zum erfolgreichen Geschichten-Erzählen!Inhalt:- Wie man typische Fehler vermeidet- Wie das menschliche Gehirn Informationen wahrnimmt, speichert und abruft- Fundorte und Einsatzorte von Geschichten- Neu: Kapitel zu psychologischer Distanz sowie über die semantischen Felder von Farben, zusätzliche Illustrationen und DownloadsArbeitshilfen online: Story-Check, Osborne-Liste, 6-3-5-Methode, Checklisten, kommentiertes Literaturverzeichnis.
Autorenportrait
Werner T. FuchsDr. Werner T. Fuchs gehört zu den Pionieren und führenden Experten für Storytelling und Neuromarketing im deutschsprachigen Raum. Er ist Agenturinhaber und gibt sein Wissen auch als Dozent und Referent weiter.
Inhalt
Vorspann
Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste Tango
Crashkurse fürs Leben
Crashkurse beschleunigen das Lerntempo
An wen richtet sich dieses Buch?
Der Weg zum Meister Handwerkszeug und Methoden
Beobachten Grundlage für die Entwicklung guter GeschichtenKopieren Mustervorlagen entdecken und anwendenÜben Talent und Interesse allein reichen nichtVariieren Neuinszenieren von alten VorlagenFremde Geschichten zu eigenen machen die Osborne-ListeDen eigenen Stil findenDen eigenen Weg gehen
Was ist Storytelling?
Vier Dimensionen des StorytellingWas zeichnet eine gute Geschichte aus?Storytelling und die Wissenschaft
10 häufige Missverständnisse beim Storytelling
Der Story-Check eine Anleitung zum erfolgreichen Storytelling
Urthema, Plot, ProblemPrägungsstärke Garant für AufmerksamkeitAndockstellen für das PublikumTitelKonfliktpotenzialHeldHelferFeindVerzögerungenEinfachheitKulissenRequisitenAnfang und Ende
Exkurs: Mit Archetypen arbeiten
Fundorte für gute Geschichten
Lebenslauf die eigene Biografie als BibliothekAlltag die Geschichten liegen auf der StraßeTipps für die Suche nach Geschichten im InternetPrintmedien und FernsehenExotische Fundorte Fachzeitschriften und AbizeitungenSchwarze Bretter und PinnwändeLeserbriefe Quelle von engagierten ZeitgenossenLektüre von WitzsammlungenMessen Markthallen für GeschichtenSuche nach Mustervorlagen in BestenlistenStudien Quelle für unterhaltsame und absurde GeschichtenStatistiken Verführung zu neuen GeschichtenZitate als IdeenlieferantenBilder, Fotografien und KinderbücherMeinungsumfragen Blitzlichter des allgemein Menschlichen
Einsatzorte für Geschichten und ihre Besonderheiten
Drehbuch und FilmSocial Media und digitales ErzählenVerkauf und VertriebLehre und LernenForschung und WissenschaftJournalismus und MedienMarketing und WerbungBranding und IdentityGestaltung und Visual Storytelling
Nachspann
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor
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